電影衍生品是產業鏈中的重要一環

7月7日，萬達電影院線股份有限公司（以下簡稱“萬達院線”，002739.SZ）宣布了一項重大舉措：與時光網強強聯合，就電影衍生品達成戰略合作，共同開發與拓展這一電影產業延伸領域，為廣大影迷創造出更具特色的電影后產品。據悉，雙方產品與渠道測試將從今年八月開始，預計在十月正式推出。

成立于2005年的萬達院線經過十年的發展，如今已經是中國電影放映市場無可撼動的領軍者，連續六年電影票房、觀影人次、市場份額穩居行業第一。2015年1月22日，萬達院線正式登陸A股市場之后，成為中國電影院線行業第一股。截至2015年二季度，萬達院線的市值一路走高突破一千三百億元，超過了美國排名前三的院線市值總和，成為全球市值第一大的電影院線。

隨著自身的不斷發展壯大，萬達院線逐步確立了“打造電影終端連鎖服務品牌的核心競爭力”這一宗旨，而電影衍生品的開發與服務是整個產業鏈條中的重要一環，進軍這一領域，無疑會進一步增強萬達院線的競爭力。

選擇時光網作為合作伙伴，讓萬達的這一步走的更加穩健。時光網是中國電影領域最專業的媒體和服務平臺。今年1月，時光網電影衍生品電子商城上線，半年時間，實體店已經進駐全國北上廣深在內的10個高票倉城市，一站式電影服務O2O布局已經初顯。據了解，時光網已經與全球最知名電影公司合作開發衍生品，并獲得了迪士尼、漫威、DC、環球等多家品牌的正版授權。雙方這次攜手推廣衍生品，共同的目的都是要豐富電影產業，推廣電影文化。萬達院線與時光網已經達成共識，以影迷需求為核心，以創新和實用為基礎，以正版優質為保障，為廣大影迷創造出豐富多彩的電影后產品。

根據新聞出版廣電總局五月底的數據，中國城市的銀幕數已經接近2.8萬塊，去年產出總票房也已經接近300億，但是在這些數字背后卻是電影后產品發展的缺失與滯后。在美國等電影工業發達的地區，電影衍生品銷售可以占到片商收入的近50%，只有衍生品的盈利模式成熟，才標志著我們擁有成熟的電影產業發展鏈條。因此，萬達院線與時光網合作的這項舉措不僅可以豐富觀影文化，為影迷帶來實惠，也為企業的長足發展做好了重要鋪墊，乃至為整個行業的產業鏈布局填補空白。

據悉，萬達院線將開放其一線城市及二線重點城市影院陣地與時光網共建衍生品銷售體驗中心。對此時光網已籌備近兩年，準備打造業界一流的設計研發中心，而萬達則將提供旗下影院陣地渠道以及龐大的會員數據體系等優質資源。雙方將發揮各自的優勢，大力拓展衍生品市場，力求在未來一年成為首個完整的電影020生態體系。

萬達院線總裁曾茂軍說：“‘一切以觀眾的觀影價值和觀影體驗為核心’是萬達院線連鎖經營服務的總之，在與時光網達成衍生品戰略合作之后，萬達院線的服務必然會更加立體與深入。時光網是業界做電影媒體、電影推廣和衍生品設計最好最扎實的公司。未來，對于影迷來說，看電影不再是3D眼鏡與爆米花那么簡單，豐富的周邊產品將成為觀影體驗中重要的部分，這意味著每一個影迷來到萬達影城可以體驗到一站式的電影全體驗。”

如今，衍生品市場也在飛速發展，正從電影垂直領域擴展到生活用品領域，萬達院線與時光網也緊跟市場發展的節奏制定戰略。觀眾很快就可以在影院中近距離欣賞并購買到正版的周邊產品，在生活中感受電影的魅力。“和萬達這樣業界領先的公司合作，目標是‘讓電影走進生活’，讓周邊產品真正‘全民化’與‘親民化’，通過020的技術與業務連接，讓影迷有更多的選擇，更快更方便的接觸到國際最新衍生品，同時為電影推廣也開辟了新的商業模式。”時光網ＣＥＯ侯凱文說。